Como sumarse a las tendencias y eventos masivos sin perder tu esencia: 3 claves para Black Friday – Parte 1
El Black Friday es una fecha marcada en el calendario de la mayoría de las empresas y marcas. Es una oportunidad de aumentar tus ventas y beneficios sumándote a un evento masivo y sabiendo que durante esa fecha especifica la mentalidad del consumidor esta más predispuesta al consumo.
La recta final de año supone un pico de consumo destacado en el calendario comercial, que más allá de los objetivos de negocio de las empresas, tiene consecuencias e implicaciones climáticas, ambientales y sociales.
El aumento de desechos de materiales de un solo uso procedentes del embalaje como plásticos o cartones, las materias primas no utilizadas o los productos ya hechos que no se venden o que se desechan tras un corto uso, y el incremento de emisiones de CO2 y otros gases de efecto invernadero asociados al transporte de mercancías, son algunas de los efectos más directos de estos eventos globales.
Desde adlante creemos que el papel del marketing en estas fechas ya no debería ser lograr que la gente consuma más, sino que lo haga mejor.
En resumen: Puedes y/o debes sumarte, pero debes hacerlo sin perder tu esencia.
Hemos recopilado para ti lo que creemos son las claves para poder sumarte a cualquier evento masivo de manera exitosa>>
1. Revisa tus valores.
Seguro que te gustaría conocer algunas tácticas de marketing probadas para lanzarte y tener el máximo de ventas posible.
Pero… Note adelantes. Replicar tácticas sin alinearlas con tu marca y con tu esencia noes una buena idea. Es la mejor manera de despistar a tu audiencia y perjudicar tu imagen de marca
Si vas a sumarte al BlackFriday, hazlo sin perder lo que te hace único, ni sacrificar tus valores esenciales.
2. Adapta el evento a tus necesidades.
¿Qué quieres resaltar de tu marca? ¿Tu calidad? ¿Tus buenos precios constantes? ¿Tu diseño? ¿Las campañas solidarias de las que formas parte?
Toma esta fecha como una posibilidad de visibilidad. No es obligatorio solo hacer ofertas o rebajas. Puedes ofrecer cualquier otro tipo de beneficio.
A veces una frase contundente o una NO participación es más impactante que un 10% de descuento.
Por ejemplo: Digamos que los márgenes de tus productos son ajustados y no tienes la posibilidad de hacer un descuento especial. Eso no significa que debas quedarte callado: Manipular el mensaje es la clave.
Podrías hacer una campaña basada en la siguiente frase:
NO hacemos rebajas un día. Tenemos precios justos todo el año.
3. Personaliza tu campaña con tu estilo propio.
Ese día hay muchísimas ofertas.
Necesitas destacar, hacer algo original, vistoso y todo ello manteniendo tu estilo demarca habitual.
Una buena regla es usar un formato llamativo, que normalmente no uses o que sea distinto a lo corporativo(vídeo, audio, landing interactiva, directos, infografía, gifs animados, fotografía ad-hoc, etc.)
También debes tratar de ejecutarlo con tu estilo corporativo, utilizando palabras claves de tu marca y tu tono de voz habitual.
En los visuales, utiliza tus colores corporativos, tus tipografías, tu estilo visual de marca. Puede haber una pequeña aportación o variación, por ejemplo, puedes usar una tipografía distinta para el título, pero te recomiendo mucho mantener, como mínimo, los colores de tu paleta corporativa.
Somos conscientes que hacer todo esto pide un poco más de esfuerzo que entrar a cualquier blog de marketing y copiar/pegar la (supuesta) fórmula del éxito. Pero a estas alturas sabrás que no existen soluciones hechas, ni apaños rápidos, cuando lo que queremos es construir un negocio sostenible, alineado con nuestros valores y nuestra forma única de hacer las cosas.
Estos tips son solo la punta del iceberg. Si te suenan bien y no sabes como implementarlos o necesitas ayuda con cualquier parte de la estrategia no dudes en escribirnos a hola@ad-lante.com para concertar una pequeña reunión.